Greenwashing – ako nenaletiet „zelenemu“ marketingu?

Autor Ing. Žaneta Milošová (Havírová)

Počuli ste už niekedy tento názov? Možno toto slovo počujete prvýkrát, ale určite ste už počuli slovné spojenie klamlivá reklama. Jednoducho povedané, greenwashing (GW) je šírenie nepravdivých alebo neúplných informácií s cieľom prilákať ľudí na svoju stranu [1]. Informácie o tom, že organizácia, spoločnosť alebo výrobky sú ekologické, šetrné k životnému prostrediu a že svojím výberom pomôžete planéte. Lenže to tak nie je, a práve to je greenwashing.

Nie vždy je to úmyselné, niekedy ide len o neznalosť spoločností [2]. To však nič nemení na skutočnosti, že greenwashing je škodlivý. Ľudia, ktorí sa snažia správať ekologicky, často po zistení zavádzajúcich informácií strácajú chuť správať sa naďalej zodpovedne. GW preto môže znížiť dôveru v ekologické výrobky. Určite si spomínate na diskusie o predražených ekologických vajíčkach, mlieku a podobne, ktoré sú menej kvalitné ako komerčné výrobky. Môže sa stať čokoľvek.

Preto je dôležité, aby sme mohli dôverovať, že výrobky, firmy, organizácie sú skutočne kvalitné a šetrné k životnému prostrediu, aby sme vedeli, kde tieto informácie hľadať a ako ich čítať. Vyznať sa v mnohých environmentálnych značkách a produktových iniciatívach je prakticky nemožné. V Európskej únii je aktívnychviac ako 200 environmentálnych značiek a vo svete viac ako 450 [3]. Zelená dohoda pre Európu sa snaží tento problém riešiť tvrdením, že spoločnosti a organizácie by mali byť schopné podložiť svoje tvrdenia skutočnými výsledkami založenými na metodike hodnotenia vplyvu na životné prostredie [4].

Na príklady greenwashingu už upozornili médiá, preto dúfajme, že sa spoločnosti čoskoro poučia z takýchto praktík a prestanú zavádzať svojich spotrebiteľov (odkaz na články tu a tu). Existuje množstvo ďalších spoločností, ktoré sa dopustili greenwashingu, či už ide o biologicky nerozložiteľné papierové slamky v reštauráciách rýchleho občerstvenia alebo podobný problém s plastovými fľašami [5]. Zatiaľ nám nezostáva nič iné, len pozorne čítať, zaujímať sa a dávať si pozor na neúplné informácie. V tomto článku vám ukážeme najčastejšie veci, na ktoré si treba dávať pozor, aby ste nenaleteli na greenwashing!

Príklady GW:

  • Spoločnosti často uvádzajú len tú časť informácií, ktorá je pre spotrebiteľov atraktívna: napr. že krém obsahuje 100 % bio avokádo a že je v zelenom obale. V celom balení je však menej ako 0,01 % avokáda a ostatné zložky nemusia byť vôbec ekologické.
  • Lichotivé názvy ako bio, nature, natural, eco, organic atď. sú často len marketingové triky.
  • Obaly vyrobené zo 75 % z recyklovaného materiálu. Chýbajú informácie o tom, z čoho je vyrobený zvyšok. Takéto obaly už nemusia byť recyklovateľné vôbec alebo sa recyklujú veľmi ťažko.  
  • Výrobok neobsahuje parabény, silikóny a podobne. Čo namiesto toho obsahuje? To už výrobca neuvádza. Výrobca preto opäť používa len tú časť informácií, ktorú spotrebiteľ chce počuť.
  • Obal je 100 % recyklovateľný. WOOOW! Skvelá reklama, nechýba zelený obal s prírodnými motívmi. Ale čo je vo vnútri obalu? 
  • Informácia, že spoločnosť znížila svoje emisie o 40 %. Áno? Za všetky svoje aktivity?                                            
  • Zníženie spotreby plastov o 20 % pri konkrétnom výrobku. Ušľachtilé, ale prečo je okolo plastového kelímku pridaný papier (často viditeľný pri jogurtoch)? Pre nás je to práca navyše, keď musíme odobrať vrchnú časť, odstrániť papier, oddeliť materiály a triediť. Čo viem z vlastnej skúsenosti, ľudia to nerobia, pretože je to jednoducho „priveľa“.
  • To, že je niečo prírodné – karmín, žlč, močovina, lanolín (tuk z ovčej vlny), vosk alebo niektoré rastlinné látky – neznamená, že je výrobok celkovo udržateľný alebo šetrný k životnému prostrediu. Uvedené látky sú prírodné, ale slovo prírodný nie je obmedzené zákonom. 
  • Podobne ako v prípade recyklácie sú informácie o kompostovateľnosti často zavádzajúce. Nie je vysvetlené, ako, kde a za akých podmienok by ste mali kompostovať v bežnej domácnosti. Kompostovanie je veda a chcela by som vidieť, ako niekto kompostuje plienky na domácom kompostovisku 🙂 . 
  • Výrobok je 100 % biologicky rozložiteľný. Dúfajme, že áno! Za akých podmienok? Ale čo obal? 
  • Ekologický výrobok v súlade s prírodou… Krásne napísané, ale čo to znamená? 😃
  • Výrobky v zelených obaloch s prírodným motívom nemusia znamenať ekologický výrobok. Často však zaujmú na prvý pohľad, a o to ide.
  • Zdôraznenie toho, čo výrobok neobsahuje, bez uvedenia úplného zloženia (často plienky, pracie prášky, ale aj šampóny alebo dekoratívna kozmetika [6]).

Ako nepodľahnúť „zelenému vymývaniu mozgov“?

  • Informácie vládnu svetu, preto čítajte viac než len to, čo chce výrobca. To znamená zistiť si úplné zloženie výrobku, značky, z akých materiálov je výrobok vyrobený atď.
  • Neuspokojte sa len s obrázkom prírody, zeleným obalom atď. ale prečítajte si všetko, čo sa dá.
  • Vypočítajte si percentuálny podiel tzv. organických zložiek, ak nejaké sú. 
  • Nájdite si výrobok alebo spoločnosť, ktorá preukázala (napr. dôveryhodným certifikátom), že je šetrná k životnému prostrediu a zároveň férová k svojim zamestnancom (čo nie je jednoduché 😕). Vyberte si niekoľko značiek, prečítajte si o nich informácie z dôveryhodných zdrojov [7].
  • Nájdite si miestnych výrobcov – väčšinou menších lokálnych výrobcov, ktorí vyrábajú len „domáce“ výrobky v menších predajných množstvách.
  • Vyberajte si ingrediencie z miestnych alebo blízkych zdrojov, prípadne si vyhľadajte informácie o tom, čo, ktoré ingrediencie naozaj sú a odkiaľ pochádzajú. Ak to výrobca uvádza, je väčšia šanca, že neklame a že sa správa zodpovedne.
  • Nikto z nás pravdepodobne hneď nepobeží na úrady, aby sa sťažoval, alebo sa neobráti na odborníkov na problematiku greenwashingu. Existuje však možnosť nahlásiť tieto nekalé praktiky obchodnej inšpekcii.

Author

  • Ing. Žaneta Milošová (Havírová)

    Robí to, čo ju baví - pracuje ako CEO v spoločnosti GreenScan. Vyštudovala VŠB – TUO v Ostrave, kde získala titul Ing. v odbore Environmentálne inžinierstvo. Vždy sa zaujímala o prírodu a veci okolo nej. Miluje hory, lesy a zvieratá, ale zároveň si váži výdobytky modernej doby. Preto sa snaží pomáhať a hľadať rovnováhu medzi prírodou a moderným svetom.

0 komentárov

Odoslať komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *