Ste opazili, da se je v zadnjih nekaj letih trg naravnih izdelkov precej spremenil? Če ste bili že pred leti navdušen ekološko osveščen potrošniki in ste iskali naravno kozmetiko, ste jo morali naročiti prek spleta. Ali poiskati specializirano trgovino, ki je prodajala takšne izdelke, a je bila to redkost. Danes je izbira naravnih izdelkov ogromna! In lahko jih kupite v običajnih drogerijah. Precejšen del palete izdelkov je zdaj zapolnjen z naravnimi izdelki in ne bi mogli biti bolj zadovoljni.

Kaj se torej dogaja? Kako se je trg naravne kozmetike tako močno povečal in kaj to pomeni za nas in planet?

Trg kozmetičnih izdelkov in izdelkov za osebno nego je bil leta 2021 ocenjen na 80 milijard evrov. Kot je razvidno iz slike, se od leta 2015 nenehno povečuje [1].

Zanimiva je rast trga naravne kozmetike. Ta trg je opredeljen z “izdelki iz naravnih sestavin, ki vsebujejo minimalno količino sintetičnih snovi”. Leta 2019 je vrednost evropskega trga naravne kozmetike znašala že 3.9 milijarde evrov v primerjavi z letom 2015, ko je trg dosegel vrednost 2.96 milijarde evrov. To predstavlja 5-odstotni tržni delež evropskega trga kozmetike. Očitno je, da trg naravne kozmetike raste hitreje kot celotni trg kozmetike. Projekcije do leta 2025 kažejo na stalno rast, kar privablja še več blagovnih znamk, da se pridružijo naravnemu in zelenemu gibanju [2].

Ste med tistimi, ki so že “skočili na vlak” naravne kozmetike, ali še oklevate? Obstaja več dejavnikov, ki vplivajo na to, da se odločamo za ali proti nakupu naravne kozmetike. Oglejmo si najpogostejše in morda se boste v katerem od njih našli tudi vi.

Tukaj je nekaj razlogov, zakaj ljudje kupujemo naravno kozmetiko:

• Ljudje so vse bolj zaskrbljeni zaradi sintetičnih kemikalij v kozmetiki. Menijo, da je ohranjanje lastnega zdravja in okolja pomemben dejavnik. Vedno več ljudi ima alergije ali kožne reakcije na nekatere kozmetične sestavine, zaradi česar se odločajo za bolj zdrave alternative.
• Postali smo bolj osveščeni in skrbimo za družbena vprašanja, kot so pravična trgovina, testiranje na živalih in različni ekološki certifikati, ter jih zavestno iščemo. Te teme se vse pogosteje pojavljajo tudi v medijih.
• Zdravstvena in okoljska osveščenost je trend v številnih panogah [3], [4].

Tukaj pa je nekaj najpogostejših razlogov, zaradi katerih ljudje oklevamo:

• Kupci dvomijo o učinkovitosti naravnih izdelkov. Ne bodo uporabljali naravne kozmetike, če ne bo tako učinkovita kot njena kemična oblika.
• Pomemben dejavnik je tudi cena. Mnogi potrošniki menijo, da je nakup naravnih živil in izdelkov dražji.
• Nenazadnje je tu še zavezanost starim uveljavljenim blagovnim znamkam. Nekateri potrošniki menijo, da imajo uveljavljene večje blagovne znamke več denarja za razvoj svojih izdelkov. Naravno kozmetiko ljudje še vedno vidijo kot nekaj novega [3], [4].

Predlagam, da si podrobneje ogledamo te tri glavne zadržke:

Razumljivo je, da ljudje dvomijo o učinkovitosti naravne kozmetike. V nekaterih primerih se morda zdi, da kemični izdelki delujejo bolje, saj lahko imajo kratkoročno hitrejši učinek. V navdušenju nad takojšnjim izboljšanjem npr. naše kože pozabljamo na dolgoročne učinke. Za naše zdravje je veliko bolj ugodno, da na kožo ne nanašamo toliko kemikalij, na dolgi rok pa nam bosta tako koža kot zdravje hvaležna za vse zagotovljene naravne snovi! Priporočam, da si preberete naše članke o najbolj nevarnih kemikalijah v kozmetiki, in videli boste, kaj imam v mislih.

Nekateri naravni kozmetični izdelki so res dragi, vendar je draga tudi njihova kemična (nenaravna) oblika! Sintetične kreme lahko najdete za ceno od 2 do nekaj 100 €, enako velja za naravne. V zadnjih letih so te postale zelo dostopne, saj se je zelenemu gibanju pridružilo še več blagovnih znamk. Upam si trditi, da lahko najdete naravno kozmetiko, ki vas bo stala prav toliko kot običajna.

Če želite spremeniti mnenje o uveljavljenih blagovnih znamkah, vas bo morda presenetilo, da so nekatere naravne blagovne znamke, kot je Weleda, z nami že več kot stoletje! Weleda je leta 2021 praznovala 100 let in je le 12 let mlajša od L’Oreala. Poleg tega upoštevanje časa prisotnosti blagovne znamke na trgu res ni pomemben dejavnik.

Danes je res enostavno in brez težav najti naravne izdelke, na voljo so vsakemu povprečnemu kupcu. Večje kot je povpraševanje po naravnih sestavinah, bolj se bodo blagovne znamke trudile, da bodo izpolnile naše zahteve po zdravih in naravnih izdelkih. Vendar pa je potrebno opozoriti, da nekatere blagovne znamke zaradi povečanega povpraševanja po bolj naravnih izdelkih poskušajo svoje izdelke oblikovati tako, da bi prevarale naše misli. Temu pravimo zeleno pranje (greenwashing), več o tem pa si lahko preberete v našem naslednjem članku.

Zato se zavzemajmo za to, kar si naša koža in telo želita (in tudi potrebujeta), in poskrbimo, da bo lepotni trg bolj naraven in zelen, ter za nas in okolje sprejemljiv, proizvajalci pa bodo ostali zvesti temu, kar proizvajajo! Za pomoč pri nakupu kozmetike, ki ne bo škodovala vašemu zdravju, si oglejte aplikacijo Greenscan.